一、品牌背景

浦江縣隸屬浙江省金華市，有(yǒu)1800多(duō)年曆史，曆代名人(rén)輩出，素有(yǒu)“文化之邦”、“書(shū)畫(huà)之鄉”、“水(shuǐ)晶之都”、“挂鎖基地”和(hé)“中國绗縫家(jiā)紡名城”之稱。浦江縣于2020年入選國家(jiā)級電(diàn)子商務進農村綜合示範縣，全年內(nèi)現代農業蓬勃發展。得(de)天獨厚的地理(lǐ)自然條件成就了浦江農産品的豐饒與優質，悠久深厚的人(rén)文底蘊賦予了浦江農産品的特色與價值。一個(gè)資源豐饒，物産豐富的寶地，萬年農耕曆史的傳承、萬年上(shàng)山(shān)的傳說、萬年浙江的開(kāi)始……當凡耕團隊走入這個(gè)城市細緻地去感受時(shí)，有(yǒu)風情萬種随滔滔溪河(hé)流入心坎，當然我們也逐漸發現，浦江富有(yǒu)內(nèi)涵的曆史與精良的農産物，缺乏一些(xiē)影(yǐng)響力和(hé)知名度，這意味着浦江的每一個(gè)元素都難以單獨形成品牌核心價值。穿針引線，牽線搭橋，我們對浦江龐大(dà)繁華的元素進行(xíng)了整合，終于找到了一個(gè)形象，去描繪多(duō)彩的浦江。

豐富多(duō)彩的區(qū)域優勢，如何聚焦？

立足浦江曆史文化及産業等優勢，結合浦江縣十四五規劃（擴大(dà)“一村一品”覆蓋面、實施文化基因解碼、積極推進農文旅融合發展）我司品牌團隊為(wèi)浦江縣制(zhì)定全新的新生(shēng)态區(qū)域公用品牌戰略，我們稱之為(wèi)“接二連三跨四”，該戰略也是基于浦江獨特文脈與農産品（手工制(zhì)品）的互動、跨界、融合，形成産業的聯動發展與繁榮，從而創建出浦江跨産業、集聚共性特征的強勢品牌。

二、品牌建設

結合前期浦江調研，我們分别從文化、産業背景出發，凝練出“萬年上(shàng)山(shān)、世界稻源”的曆史悠久及非遺手藝的文化燦爛。文化與産業的交織相融展現出了這個(gè)縣域特殊的符号：萬年上(shàng)山(shān)是浦江的天然禀賦，是客觀現狀；萬年上(shàng)山(shān)和(hé)非遺手工是浦江優質農産品存現的基礎；好的農産品才能帶來(lái)更多(duō)财富，萬年上(shàng)山(shān)與非遺手工充分映射出農業和(hé)文化相互共發展的邏輯本源。同時(shí)也映照了浦江從文化與産業分别展示出來(lái)的底蘊之色也是浦江農特産品、工藝制(zhì)品、曆史文脈的原型與樣闆。這底蘊之色是源于農産映照的樸色，是源于匠心締造的璞色，也是源于文脈凝結的浦色，它們彰顯浦江的自然純真底蘊，輔之以浦江的文之始、人(rén)之初、食之味、旅之美的文人(rén)食旅全面融合。我們分别将三鏈融合最終奠定了浦江縣區(qū)域公用品牌的價值基礎---璞玉渾金，天然純真。

通(tōng)過整合浦江農業地理(lǐ)，我們得(de)出浦江區(qū)域公用品牌定位為(wèi)：

源自世界稻源下，以璞玉天然特色為(wèi)根基的農文旅融合的區(qū)域公用品牌。 

破局的思考

以區(qū)域名稱為(wèi)引領，實現價值聚焦

強大(dà)文化及地理(lǐ)區(qū)位背書(shū)，輔以農産品獨特的底色味道(dào)。因此，在品牌名創建上(shàng)，我們以區(qū)域名稱為(wèi)核心的價值載體(tǐ)，通(tōng)過農産品角度對區(qū)域名稱進行(xíng)價值诠釋，使其兼具浦江的農業差異性與代表性的同時(shí)，也凸顯出這一名稱背後的浦江諸多(duō)優勢元素。

基于這一思考，我們提煉出浦江區(qū)域公用品牌名稱為(wèi)：浦色浦香

創意這一品牌名稱具備三重意義：

一為(wèi)從農産品角度對浦江作(zuò)出全新诠釋，将“浦江”的城市名稱融合于品牌名稱之內(nèi)，以創意性的角度表現“浦”字所蘊含的深刻內(nèi)涵；第一個(gè)“浦”代表浦江，以區(qū)域名稱為(wèi)引領，實現浦江整體(tǐ)價值聚焦。第二個(gè)“浦”是對第一個(gè)“浦”的延伸，它承載着浦江農産品的天然樸實、手工制(zhì)品的奇璞精湛、曆史人(rén)文的浦江本色，展現出浦江地理(lǐ)環境優越、人(rén)文曆史厚重、産品工藝精湛的價值支撐。 

二為(wèi)表現了浦江的品牌自信，“浦色浦香”亦諧音(yīn)“古色古香”，以創意性的角度表現“色”與“香”兩字，“色”字一方面表現出浦江“書(shū)畫(huà)之鄉”的美譽，同時(shí)呼應品牌戰略中三個(gè)産業呈現的底蘊色彩。“香”字展現的則是在這濃郁色彩下，浦江文、人(rén)、食、旅散發出來(lái)的鄉情韻味（人(rén)、文映襯鄉情韻味）和(hé)産品香味（美食和(hé)美景散發的産品香味）。以上(shàng)二字不僅建立起的品牌自信，展現浦江悠久的光輝曆史、非遺和(hé)優秀的農産品、手工制(zhì)品綠色淳樸、工藝精湛的自信之源，更凸顯浦江縣農特産品的色香味俱全。 

三為(wèi)表現浦江農産品表層特色與深層價值，“色香”所表達出的物産多(duō)樣性為(wèi)浦江的農産品表層特色，同時(shí)蘊含了浦江農業在多(duō)方面的深層價值。蘊含在生(shēng)态自然環境、産業基礎、文化傳承、産品品質等多(duō)樣性特色的同時(shí)，傳遞着浦江縣全域綜合性區(qū)域公用品牌的獨特魅力。

通(tōng)過品牌背景支撐、品牌自身優勢及品牌未來(lái)發展願景，品牌口号将展現的浦江縣區(qū)域公用品牌中豐富的底蘊之色及散發出的城市韻味，我們為(wèi)品牌創建的品牌口号為(wèi)：豐味萬年

“豐”與品牌名中的“色”相呼應，展現出浦江人(rén)文曆史悠久、物産豐厚、技(jì)術(shù)實力的豐富多(duō)彩以及農特産品的豐收勝景；另一方面，這裏的“豐”也代表着浦江的另一區(qū)位名稱“豐安”，再一次聚焦浦江地理(lǐ)區(qū)位。“味”與品牌名中的“香”相呼應，展現出浦江曆史的古韻香味、農特産品的質樸美味、城市發展的幸福香味。 

“浦色浦香”的品牌名展現的是浦江的色彩和(hé)香味，品牌口号“豐味萬年”是對品牌及旗下産業的未來(lái)發展的美好願景。“萬年”不僅展示的浦江“萬年上(shàng)山(shān)”文化曆史價值的重要品牌背書(shū)，也寓意未來(lái)浦江産業發展的日新月異。同時(shí)，“豐味”與“萬年”之間(jiān)承載的是“推動文明(míng)的是技(jì)術(shù)，而文明(míng)留下的是藝術(shù)”浦江文化與産業的互動與融合。 

整個(gè)口号與品牌名稱，首尾呼應，結構完整，照應了開(kāi)頭，強調并深化了品牌定位，加深了印象，引起消費者的共鳴，押韻協調，朗朗上(shàng)口。

價值的延伸

以符号為(wèi)外顯，以産品為(wèi)載體(tǐ)

“浦色浦香”是對浦江諸多(duō)價值的聚焦，在此基礎上(shàng)，我們進一步将價值延伸至整個(gè)品牌體(tǐ)系，通(tōng)過品牌符号的打造，讓消費者更為(wèi)直觀的感受與記憶。通(tōng)過産品體(tǐ)系的構建，進一步深化“浦色浦香”的內(nèi)涵，同時(shí)也以産品為(wèi)價值載體(tǐ)，與消費者進行(xíng)互動溝通(tōng)。

在主形象的設計(jì)上(shàng)，以“浦”字的形象為(wèi)創意原點，将字與浦江的文化、曆史、農産品相結合，凸顯“浦色浦香”的品牌內(nèi)涵，同時(shí)也傳達了美好的品牌寓意，表現區(qū)域公用品牌将讓更多(duō)國人(rén)認識到浦江整個(gè)縣域不斷進步發展的深層意義。在顔色搭配上(shàng)，我們采用了六種主色調，進一步凸顯浦江縣域人(rén)文農産品的豐富化價值。綠色，為(wèi)原生(shēng)态的色彩，代表了浦江萬千綠色物産；藍(lán)色，為(wèi)活水(shuǐ)的色彩，代表浦江母親河(hé)浦陽江，凸顯生(shēng)态優勢；黃色，為(wèi)稻米的色彩，代表了世界稻源肥強大(dà)的曆史背景和(hé)稻谷雖碳化 标本足可(kě)珍的碳化稻米；紅色，為(wèi)闆凳龍的色彩，代表浦江非遺文化的豐富底蘊。

同時(shí)，通(tōng)過色彩的搭配，呈現出更多(duō)的品牌內(nèi)涵：以黃色凸顯“萬年上(shàng)山(shān)”，代表曆史與天地，表現萬年的種植曆史與優質的生(shēng)态地理(lǐ)條件；以紅色凸顯“文化”，表現豐富多(duō)元的文化孕育下千姿百态的農産品；以藍(lán)綠凸顯“綠水(shuǐ)青山(shān)”，表現品牌的農産品屬性。

（二）品牌形象體(tǐ)系的完善

1.品牌輔助圖形

輔助圖形以一副長畫(huà)卷的形式進行(xíng)表達與構圖，總體(tǐ)而言設計(jì)分為(wèi)背景畫(huà)面及産業設計(jì)。就背景畫(huà)面而言，設計(jì)可(kě)獨立存在。遠處青山(shān)連綿不斷，峰巒疊翠，山(shān)麓綠水(shuǐ)涓涓而行(xíng)，碧波蕩漾，豔陽下，質樸的農人(rén)躬身而耕，綠意婆娑的茶田中茶農在采摘，竹林映着山(shān)岚，魚兒暢遊溪間(jiān)，村落靜谧，和(hé)諧自然，同青山(shān)的缥缈而立，靜品歲月流年。浦江的特色産業自然融入其中，形成一幅其樂融融的百姓生(shēng)活景象。

設計(jì)作(zuò)品完整地表現了浦江人(rén)與自然和(hé)諧、注重農業産業綠色發展的高(gāo)明(míng)舉措，并得(de)到大(dà)自然最溫柔的回饋。就産業設計(jì)而言，從左至右依次包括桃形李、葡萄、豆腐皮、火(huǒ)糕、發糕、高(gāo)山(shān)茶等浦江重要産業和(hé)諧而完整的點綴其間(jiān)。輔助圖形設計(jì)格局開(kāi)朗大(dà)氣，元素衆多(duō)而不顯紊亂，不僅重墨描繪浦江主要産業，而且巧妙而和(hé)諧的将上(shàng)山(shān)考古遺址公園、仙華山(shān)及江南第一家(jiā)等地方特色景觀繪入其中，該設計(jì)不光是一個(gè)輔助圖形設計(jì)，更是一副山(shān)水(shuǐ)大(dà)畫(huà)。無論從設計(jì)品質、內(nèi)涵表達亦或是整體(tǐ)布局都堪稱上(shàng)佳，理(lǐ)應在傳播中先聲奪人(rén)，一攬消費者傾心。

2.品牌價值支撐

品牌價值支撐圖形的設計(jì)以簡單生(shēng)動的符号語言描繪出了浦江農産品是地理(lǐ)區(qū)位優勢、曆史文化背書(shū)、産品天然生(shēng)态、工藝标注統一，加強消費者的品牌印象與品牌認知。

3.品牌延伸形象

（三）産品體(tǐ)系

産品是品牌的根基，同時(shí)也是品牌傳播的重要載體(tǐ)，基于浦江農産品體(tǐ)系，結合“浦色浦香”的品牌內(nèi)涵，我們為(wèi)各産品系列進行(xíng)品牌化概念植入，并進行(xíng)符号化演繹，形成統一完善的“浦色浦香”品牌産品體(tǐ)系，真正實現“浦色浦香”的農産狀态。