一、品牌背景

江陰位于君山(shān)之北，長江南岸，山(shān)之北，水(shuǐ)之南為(wèi)陰，因此得(de)名江陰。江陰地處江尾海頭，自古以來(lái)就是江防要塞，也是中國大(dà)江南北重要的交通(tōng)樞紐。當萬裏長江奔騰到此驟然緊束，随後呈喇叭狀散開(kāi)，便形成了江陰獨特水(shuǐ)域，而由海入江的江防咽喉，素稱為(wèi)“鎖航要道(dào)”，境內(nèi) 35 公裏長江深水(shuǐ)岸線是為(wèi)“黃金水(shuǐ)道(dào)”黃金地段。江陰擁有(yǒu)淵源的曆史底蘊、深厚的地域文化、拼搏向上(shàng)的人(rén)文精神。 

在我國一共有(yǒu)300多(duō)座地級市，但(dàn)為(wèi)人(rén)所熟知的，卻不足五分之一。在這五分之一中，江陰的名氣可(kě)謂響徹中國大(dà)地，并且蜚聲海外。是全國文明(míng)城市，位列中國工業百強縣第一，蟬聯中國全面小(xiǎo)康十大(dà)示範縣市“十連冠”，全國縣域經濟與縣域綜合發展第一名，全國縣域經濟與縣域綜合發展“十八連冠”，中國全面小(xiǎo)康十大(dà)示範縣市“十三連冠”，2017中國最具幸福感城市，2018年度中國十佳營商環境示範縣，擁有(yǒu)上(shàng)市公司53個(gè)、中國企業500強11個(gè)、中國制(zhì)造業企業500強15個(gè)、中國民營企業500強14個(gè)，可(kě)謂是中國民營經濟發展的一個(gè)經典樣闆，也使得(de)江陰成為(wèi)改革開(kāi)放進程中勇立潮頭的先鋒。這是江陰的巨大(dà)光芒，也是它為(wèi)人(rén)熟知的原因。但(dàn)是，提起江陰的農業，又有(yǒu)多(duō)少(shǎo)人(rén)知道(dào)呢？不用說外地人(rén)，就連很(hěn)多(duō)江陰人(rén)都說不上(shàng)家(jiā)鄉有(yǒu)什麽值得(de)推薦的農産品。江陰農業的發展，一直都是小(xiǎo)、散、亂的格局，“似乎什麽都有(yǒu)，但(dàn)似乎什麽都不強”。

近年來(lái)，随着互聯網+的不斷深入，江陰積極順應當前國內(nèi)外經濟形勢，大(dà)力發展電(diàn)子商務。2019年8月，江陰市作(zuò)為(wèi)發達地區(qū)縣（市）代表被商務部、财政部等評為(wèi)電(diàn)子商務進農村綜合示範縣，獲得(de)财政部2000萬專項發展資金。為(wèi)充分利用此次獲評電(diàn)商示範縣契機，進一步彙聚發展資源，升級産業結構，推動江陰經濟高(gāo)質量發展，打造獨具江陰特色的電(diàn)子商務進農村綜合示範“升級版”，其中要求，完善農村産品上(shàng)行(xíng)體(tǐ)系。以“江陰農村産品上(shàng)行(xíng)”為(wèi)核心，支持農業和(hé)鄉鎮傳統企業轉型升級，全面整合江陰當地優質農村産品資源、旅遊資源，宣傳引導企業增強商标和(hé)品牌意識，促進農村産品标準化，打造江陰區(qū)域公共品牌。加強農村産品質量檢測服務，完善産、供、銷全鏈條服務，實現“品牌建設、質量保障、産品溯源、品牌推廣”，提升農村産品市場(chǎng)價值，促進江陰農産品商品化、品牌化、标準化率大(dà)幅提高(gāo)，形成一個(gè)公共品牌、多(duō)個(gè)企業品牌的聯動體(tǐ)系和(hé)協調發展格局。

那(nà)麽，江陰有(yǒu)沒有(yǒu)優質農産品呢？答(dá)案是一定是有(yǒu)！

我司品牌團隊受江陰市商務局委托，圍繞《江陰市電(diàn)子商務進農村綜合示範工作(zuò)方案》要求，前往江陰市開(kāi)展項目調研及品牌建設。

二、品牌建設

（一）品牌戰略：危機即機遇

江陰市農業發展具有(yǒu)得(de)天獨厚的自然條件和(hé)地理(lǐ)區(qū)位等優勢條件。江陰位于江蘇省南部，屬亞熱帶季風性濕潤氣候，四季分明(míng)，光照充足，雨量豐沛。獨特的地形條件和(hé)多(duō)樣性氣候有(yǒu)利于農作(zuò)物的生(shēng)産，也為(wèi)發展優質農産品創造了便利條件。地處江尾海頭，江海在此交彙，形成江海互融的盛景，北枕長江，南近太湖(hú)，地處蘇錫“金三角”幾何中心，交通(tōng)便利，曆來(lái)為(wèi)大(dà)江南北的重要交通(tōng)樞紐和(hé)江海聯運、江河(hé)換裝的天然良港。優越的自然環境和(hé)地理(lǐ)區(qū)位是造就江陰優質農産品的基礎，譽有(yǒu)“澄江福地”之稱。如此江河(hé)形勝，自然孕育了很(hěn)多(duō)有(yǒu)特色的優質農産品：河(hé)豚、黑(hēi)杜酒、馬蹄酥、江陰三鮮、傳統手工……其中不少(shǎo)農産品曆史悠久、屢獲殊榮。江陰馬蹄酥更是宮廷貢品，被列入無錫市非物質文化遺産；江陰被譽為(wèi)“河(hé)豚之鄉”，在一千多(duō)年前的北宋，江陰河(hé)豚便頗負盛名……

因此，一方面受制(zhì)于規模有(yǒu)限，這些(xiē)“小(xiǎo)而美”的農産品，難以發出強大(dà)的市場(chǎng)呼聲，難以進入消費者的視(shì)野。另一方面，江陰市強大(dà)的“工業最強縣“定位弱化了消費者對于江陰農産品的心智。這也是為(wèi)什麽說起江陰的農産品，大(dà)家(jiā)似乎沒有(yǒu)印象的原因。

我司團隊開(kāi)展了大(dà)量的産地調研、市場(chǎng)調研、專家(jiā)訪談、文獻整理(lǐ)、頭腦(nǎo)風暴，一幅越來(lái)越清晰的恢弘畫(huà)卷開(kāi)始呈現在我們面前。圍繞江陰農産品區(qū)域公用品牌建設，我們思考以下幾個(gè)問題： 

觸點——觸動消費者感情點是什麽（在哪裏）；

資源——擁有(yǒu)什麽價值資源匹配品牌建設及發展；

文化——品牌故事及文化能否支撐品牌發展；

定位——通(tōng)過以上(shàng)三個(gè)方面最終占領消費者心智的定位是什麽？

順勢而為(wèi)，我們以江陰“工業最強縣”為(wèi)切入點，以此作(zuò)為(wèi)強大(dà)的品牌背書(shū)，梳理(lǐ)歸納江陰地理(lǐ)文化及農産品資源優勢，進行(xíng)品牌戰略——“四輪驅動戰略”。

（二）價值整合：經驗與挑戰

結合品牌戰略及品牌調研，我們挖掘并歸納出江陰市區(qū)域公共品牌在文化、物質、機制(zhì)三方價值鏈并進行(xíng)深度串聯。

中國之最

江陰位列中國工業百強縣第一，擁有(yǒu)強大(dà)的精工産業，被譽為(wèi)“中國民間(jiān)文化藝術(shù)之鄉”，境內(nèi)的江陰長江大(dà)橋是連接蘇南與蘇北的重要紐帶，也是中國首座跨徑超千米的特大(dà)型鋼箱梁懸索橋梁。這座美麗(lì)的濱江港口花(huā)園城市，地處江尾海頭，自古以來(lái)就是江防要塞，也是中國大(dà)江南北重要的交通(tōng)樞紐。 

澄江福地

7000 多(duō)年的人(rén)文史、5000 多(duō)年的文明(míng)史、2500 多(duō)年的文字記載史，江陰曆史悠久、文化斐然。遊曆四方的地理(lǐ)學家(jiā)徐霞客、才華橫溢的文學家(jiā)劉半農、中國現代民族音(yīn)樂奠基人(rén)劉天華等，江陰可(kě)謂是人(rén)傑地靈，英才輩出，可(kě)真是一塊鍾靈毓秀、人(rén)才濟濟的澄江福地。 

品珍質高(gāo)

鮮嫩可(kě)口的長江三鮮、甘旨純濃的黑(hēi)杜酒、宮廷甜品馬蹄酥等展現了品珍質高(gāo)的優質産品。民間(jiān)音(yīn)樂江南絲竹、民間(jiān)手工藝麥稈畫(huà)、泥塑、傳統醫(yī)藥等豐富的非物質文化遺産，是我國傳統藝術(shù)殿堂中熠熠生(shēng)輝的瑰寶。在沃野千裏的長江平原中，江陰優質的水(shuǐ)域資源、豐韻的精神文化，孕育了江陰的曆史文明(míng)，造就了品珍質高(gāo)的産品，傳承着拼搏進取、敢于創新的精神。 

堅誠向上(shàng)

無論是頑強拼搏的傳統精神，還(hái)是“人(rén)心齊、民性剛、敢攀登、創一流”現代江陰精神，體(tǐ)現着江陰人(rén)民萬衆一心、齊心協力、堅誠向上(shàng)、衆志(zhì)成城。 

綜上(shàng)最終品牌定位為(wèi)：

以珍貴、精誠為(wèi)根基的江陰區(qū)域公用品牌

（三）品牌命名與口号：傳承與創新

如前文所述，如何順勢而為(wèi)，圍繞品牌定位，表現江陰市區(qū)域公共品牌？我司品牌團隊認為(wèi)隻有(yǒu)通(tōng)過“最高(gāo)”“最好”“最優質”才不會(huì)在消費者的心智中被淹沒。

同時(shí)匹配江陰市資源及價值支撐，由此品牌命名為(wèi)：最珍澄

進一步擴大(dà)江陰市區(qū)域公共品牌“珍、精”的形象，表現最好的臻品、臻味，最堅誠真誠的人(rén)文精神，都源于江陰，由此品牌口号為(wèi)：至臻 · 至誠 · 自江陰

（四）品牌主形象創意：超級符号，搶占心智

在品牌主形象設計(jì)中，我們依托品牌四輪驅動戰略，分别從資源、文化兩個(gè)方面深入品牌形象設計(jì)。

将山(shān)及江尾海頭地理(lǐ)特征作(zuò)為(wèi)整個(gè)圖形的背景支撐，并把徐霞客作(zuò)為(wèi)重要的形象融入其中，作(zuò)為(wèi)主體(tǐ)表現。其中徐霞客元素的加入，是江陰的代表，是城市精神、人(rén)民文化的象征。以山(shān)為(wèi)賦，以山(shān)為(wèi)媒，以山(shān)為(wèi)心智，正是“敢攀登、創一流”的江陰精神的體(tǐ)現，“敢攀登，創一流”寄托着江陰人(rén)對未來(lái)發展的追求，引領激勵着江陰人(rén)與高(gāo)的攀，與強的比，創造一流，追求卓越。以水(shuǐ)潤城，以水(shuǐ)涵養，江海互融，形成了江陰獨特優越的地理(lǐ)區(qū)位，孕育了的拼搏向上(shàng)的江陰人(rén)民，優質的水(shuǐ)域資源、豐韻的水(shuǐ)文化，造就了江陰這塊澄江福地。

（五）品牌形象體(tǐ)系的完善

1.品牌延伸形象

（六）産品體(tǐ)系

1.産品包裝