一、品牌背景

霍邱地處淮河(hé)中遊南岸，大(dà)别山(shān)北麓，依山(shān)傍水(shuǐ)。明(míng)清作(zuò)為(wèi)“南船(chuán)北馬”交彙之地，享有(yǒu)“江淮通(tōng)衢”之譽，既是挺進中原、東進西出的跳(tiào)闆，又是連接江淮、南上(shàng)北下的紐帶。城東湖(hú)、城西湖(hú)，如兩顆明(míng)珠鑲嵌在縣城兩側，地理(lǐ)位置的差異也造就兩湖(hú)自身的特色産物。位于城北的水(shuǐ)門(mén)塘，被譽為(wèi)“皖西千島湖(hú)”。淮河(hé)上(shàng)最大(dà)的水(shuǐ)利樞紐工程——臨淮崗大(dà)壩，與長江三峽、黃河(hé)小(xiǎo)浪底工程齊名，有(yǒu)“世界第一壩、淮河(hé)第一閘”之稱。三湖(hú)相依，風物清奇的地理(lǐ)環境，安靜敦厚的山(shān)地水(shuǐ)脈，襯托霍邱這顆璀璨的淮河(hé)明(míng)珠。七千多(duō)年的淮河(hé)文化繁衍出六千多(duō)年的農耕文化。1400多(duō)年的隋唐文化，譽為(wèi)霍邱千年古蓼之稱。陳獨秀同志(zhì)将黨的火(huǒ)種播種于此，為(wèi)霍邱開(kāi)啓了史迹厚重的紅色文化之旅。城西湖(hú)更成為(wèi)毛主席五七指示發源地，設立的軍墾農場(chǎng)為(wèi)霍邱再添紅色文化景觀。霍邱是國家(jiā)首批商品糧基地縣、國家(jiā)糧食生(shēng)産第一縣、國家(jiā)生(shēng)态稻蝦第一縣、全省水(shuǐ)産大(dà)縣、國際級水(shuǐ)産種質資源保護區(qū)，是一個(gè)集淮河(hé)文化、農耕文化、隋唐文化、紅色文化于一體(tǐ)的文明(míng)城市。

霍邱縣于2019年入選國家(jiā)級電(diàn)子商務進農村綜合示範項目。旨在通(tōng)過打造電(diàn)子商務進農村綜合示範“升級版”，進一步促進農村流通(tōng)現代化，完善農村現代試産體(tǐ)系，助力脫貧攻堅和(hé)鄉村振興，促進農民從“寬裕”奔向“富裕”。其中要求培育壯大(dà)農村電(diàn)子商務應用主體(tǐ)，支持圍繞大(dà)米、芡實、麻油、蓮藕、小(xiǎo)龍蝦、猕猴桃、鵝肥肝、麻黃雞等霍邱特色優勢農産品，以品牌打造、包裝設計(jì)、網絡營銷為(wèi)主題，培育一批明(míng)星電(diàn)商企業及電(diàn)商産品。支持打造農産品網貨品牌，改造提升傳統名優品牌，打造區(qū)域公用品牌，着力構建工業品下鄉和(hé)農産品進城暢通(tōng)的農村現代流通(tōng)體(tǐ)系，全力實現綜合示範升級版。

帶着這個(gè)目标，我司組建一批品牌專家(jiā)團隊前往霍邱縣開(kāi)展調研。我們分别前往中國郵政公司霍邱分公司、縣委員會(huì)、電(diàn)子商務公共服務中心、水(shuǐ)利博物館、水(shuǐ)門(mén)塘等地方。同時(shí)，我們聯合縣商務局一同召集本地大(dà)米、芡實、麻油、蓮藕、小(xiǎo)龍蝦、猕猴桃、鵝肥肝、麻黃雞12種霍邱特色優勢農産品企業進行(xíng)深入交流，了解企業在各自産品及品牌現階段迫切的發展需求，并共同探討(tǎo)現未來(lái)農業品牌化面臨的問題與出路。

二、品牌建設

調研過程中，我們在深深感受到霍邱農産品和(hé)曆史文化源遠流長的同時(shí)，霍邱人(rén)民的內(nèi)斂、淳樸、熱情深深烙印在我們心中，給我們了極大(dà)的動力和(hé)信心。品牌的誕生(shēng)是創新農業發展的新型模式，将推動霍邱縣農業的發展和(hé)進步。在縣政府主導、協會(huì)協同雙方合力下，我們正式開(kāi)啓了霍邱縣農産品區(qū)域公用品牌建設工作(zuò)。

（一）品牌戰略

霍邱，一個(gè)資源豐饒，物産豐富的寶地，千載農耕曆史的傳承、千年隋唐文明(míng)的傳說……當我們團隊走入這裏發現霍邱富有(yǒu)內(nèi)涵的曆史與精良的農産物，穿針引線，牽線搭橋，我們對霍邱龐大(dà)繁華的元素進行(xíng)了整合，通(tōng)過為(wèi)其打造的獨特形象，去描繪一個(gè)多(duō)味多(duō)彩的霍邱。橫看我國脫貧攻堅階段性勝利，許多(duō)縣域在探索切合自身的品牌化路徑，提升區(qū)域農業以及整個(gè)區(qū)域經濟發展，品牌化賦能了我國農業的發展。縱觀我國消費市場(chǎng)的升級，我們需要順應市場(chǎng)變化與消費升級的大(dà)背景，秉承更年輕化、多(duō)元化、數(shù)字化的方向進行(xíng)品牌打造和(hé)創塑。 

因此針對霍邱縣農産品區(qū)域公用品牌戰略規劃，我們将順應品牌化時(shí)代趨勢與鄉村振興的政策導向，基于霍邱的文脈資源、産品特色，進行(xíng)品牌價值全面提煉和(hé)塑造，構建品牌戰略體(tǐ)系，進行(xíng)霍邱縣區(qū)域公用品牌全面建設。

（二）價值整合：萬霍千秋，聚焦價值

我們挖掘霍邱縣擁有(yǒu)衆多(duō)特色優勢，深度串聯文化、物質、機制(zhì)三方價值鏈。

滾滾淮河(hé)，浩瀚無邊，蒼蒼大(dà)山(shān)，巍然屹立，當亞熱帶季風與大(dà)陸重逢，當淮河(hé)文明(míng)與農耕文明(míng)激烈碰撞，沉寂許久的沃土大(dà)地婉如新生(shēng)一般複蘇。便形成了這個(gè)淮水(shuǐ)美人(rén)，淮畔明(míng)珠，古蓼城（今霍邱）。

依山(shān)勢，秀美古城滿靈氣；傍水(shuǐ)居，千年傳承皆生(shēng)息。當千裏長淮自桐柏山(shān)而來(lái)，流經這片土地，将最寶貴的精華滋養着這裏每一粒塵土，淮河(hé)便是這片土地最好的肥料。滋養厚土、孕育文明(míng)、造就萬物，記載千年輪回，鑲嵌紅色農耕傳說，照亮萬家(jiā)燈火(huǒ)。不辜負淮河(hé)的盛意，霍邱人(rén)也将此文明(míng)代代傳承至今。借助淮河(hé)的神奇造物能力，古蓼城萬物各賦其能，散發着自身獨特的魅力，這便是多(duō)元化文明(míng)交融互鑒的結晶，是純粹大(dà)自然和(hé)燦爛古文明(míng)交織的本真之味。

春播種，夏長赢，秋收金黃遍野，尊崇自然天成的耕作(zuò)之法，所有(yǒu)的農物渾然天成。淮河(hé)所流經古蓼城的每一畝田地都是大(dà)自然追本溯源的奏鳴曲。道(dào)法自然，萬物的生(shēng)長繁衍都是綠色生(shēng)态的，勤勞的霍邱農人(rén)傳承文明(míng)是純粹的，這便是原生(shēng)态的珍貴農物和(hé)自然純粹人(rén)文共同演繹的自然（之聲）合奏曲。荟萃霍邱農人(rén)的土地智慧，凝聚自然精華造就在淨土的環境下，讓蝦稻共生(shēng)、自然生(shēng)長，融”味”一體(tǐ)。人(rén)無我有(yǒu)的朗德鵝肝是“當今世界的3大(dà)綠色食品之一”、人(rén)優我特的皖西白鵝是鵝類優良地方品種，綠色珍稀。鮮嫩肥美的麻黃雞和(hé)雞蛋，傳遞大(dà)山(shān)的原汁原味。既食既補的銀魚、芡實、菱角，風味獨特滋養補身。臨水(shuǐ)玉泉從杯中溢出，散發幽香純釀之味。非遺“八子”更是造腐朽為(wèi)神奇，傳承文明(míng)的曆史蘊味。物産富饒、物華天寶，物阜民康，這便是綠色生(shēng)态文明(míng)造就的農業傳奇。

隻有(yǒu)霍邱農人(rén)知道(dào)這片土地和(hé)風物的脾性，也隻有(yǒu)他們知道(dào)種出心頭好物需要付出多(duō)少(shǎo)努力。當好物成熟，擺出謙遜的姿态，農人(rén)喜上(shàng)眉梢，醇和(hé)一笑，将文明(míng)繼續傳承給下一代新農人(rén)，也将希望寄托給更優秀的新農人(rén)。凝聚自然精華之味，精耕細作(zuò)，通(tōng)過未來(lái)努力實踐，再将這份味道(dào)反饋自然。匠心的執手，靈魂的傲骨，縱使時(shí)光變遷，古蓼之味也從未失真。謙虛內(nèi)斂勤勞的霍邱農人(rén)用海納百川的自然胸懷以及日月換新天的宏圖壯志(zhì)，鋪開(kāi)霍邱壯麗(lì)的畫(huà)卷。滿腔熱血、敢于創新，集結信念躍光年無限，擇一事則終一生(shēng)，将一生(shēng)的熱情投射在耕作(zuò)之上(shàng)。追求美好明(míng)天，向未來(lái)出發，攜手打造一個(gè)未來(lái)綠色生(shēng)态的中國示範強縣。

綜上(shàng)總結出淮河(hé)明(míng)珠霍邱，是千年農耕文化的傳承地，也是千年隋唐造就的古蓼城。相傍浩瀚淮河(hé)，依靠巍延大(dà)别山(shān)，依托大(dà)自然的禀賦，遵循傳承下來(lái)的自然耕作(zuò)之法，秉承初心，傳遞文明(míng)，傳承手藝。在每一個(gè)內(nèi)斂純真的霍邱農人(rén)心裏都有(yǒu)一個(gè)杆稱，一端是耕作(zuò)，一端是勉勵。 他們扶犁開(kāi)耕、興修水(shuǐ)利、敬天惜物、天人(rén)合一，這便是霍邱本色純真（純正）。

而霍邱的萬物萬味，皆源于這片本真純粹的土地文明(míng)中。以山(shān)為(wèi)體(tǐ)，河(hé)為(wèi)魂，以源遠流長的千年文化為(wèi)脈，展示的是蒼茫逶迤山(shān)水(shuǐ)下的生(shēng)态純粹之味，散發的是千年農耕文明(míng)下的綠色純甄之味，繁衍的是勤勞耕作(zuò)下的人(rén)文純樸之味，這便是霍邱萬物的純味。

最終将品牌定位于

以本真、純味為(wèi)根基的霍邱農産品區(qū)域公用品牌。

從悠久的農耕文化到生(shēng)态優質的農特産品直至謙遜勤奮的農人(rén)……從曆史人(rén)文到農業發展，從一個(gè)地方到另一個(gè)地方，在翻山(shān)越嶺中領略霍邱的曆史情懷、豐富物産和(hé)自然風光。這裏有(yǒu)不一樣的産品，不一樣的風情，更有(yǒu)不一樣的味道(dào)。

（三）品牌命名及口号：區(qū)域名稱為(wèi)引領，實現價值聚焦

如何彰顯這不一樣的味道(dào)？品牌團隊決定讓霍邱農業産業、曆史文明(míng)的豐富性凝聚。以區(qū)域名稱為(wèi)核心的價值載體(tǐ)，通(tōng)過農産品角度對區(qū)域名稱進行(xíng)價值诠釋，使其兼具霍邱的農業差異性與代表性的同時(shí)，也凸顯出這一名稱背後的諸多(duō)優勢元素。一方面，以“古蓼”區(qū)域名稱為(wèi)引領，實現曆史文明(míng)價值聚焦，傳承古蓼農耕文化。用“城”代表霍邱這座城市，以“味”代表霍邱農産，用創意性的角度表現兩字所蘊含的深刻內(nèi)涵，同時(shí)通(tōng)過這兩個(gè)字建立品牌自信，傳承淮味寓意霍邱農産品悠久的光輝曆史和(hé)綠色健康的自信之源。将霍邱農産簡寫為(wèi)“淮味”，将背後所蘊含霍邱在生(shēng)态環境、農業基礎、 産業傳承、産業品質等多(duō)樣性的表層特色的同時(shí)，也蘊含霍邱農業多(duō)方面的深層價值。古風蓼韻，“味”之傳承，由此，霍邱縣農産品區(qū)域公用品牌命名為(wèi)：蓼城淮味

而今天的古蓼始終扮演着一個(gè)淮河(hé)文明(míng)傳承者的形象。七千年前，它傳承的是遵從自然精耕細作(zuò)。七千年後的今天，它勿忘初心繼續傳承繁衍。“味”作(zuò)為(wèi)它傳承中最重要的字眼“傳承在味道(dào)中，傳遞到未來(lái)去”。“蓼出好味”出的是農耕文明(míng)遵從自然的本真純味，出的是堅持農産品純淨自然無添加的綠色滋 味，出的是勤勞內(nèi)斂的霍邱人(rén)感恩天賜反饋自然的情懷之味。傳承蓼味，品牌口号也應運而生(shēng)為(wèi)：蓼出好味道(dào)

（四）品牌主形象的創意：超級符号，搶占心智

品牌就是搶占消費者心智，并在其心智中形成烙印。要想讓品牌瞬間(jiān)進入消費者心智，最好的辦法是讓品牌在消費者心智中“本來(lái)就存在”——如何實現嫁接到品牌上(shàng)面，就需要“超級符号”。超級符号是蘊藏在人(rén)類文化裏的“原力”，是隐藏在人(rén)類大(dà)腦(nǎo)深處的集體(tǐ)潛意識。由此，我們将霍邱縣區(qū)域公用品牌主形象設計(jì)為(wèi)超級符号嫁接給品牌，打造超級創意、超級品牌。有(yǒu)了“蓼城淮味”的品牌名稱，我們就要為(wèi)其找到一個(gè)超級符号，來(lái)表現品牌形象，于是，在創作(zuò)過程中，我們找到了大(dà)家(jiā)熟知的“蓼”字作(zuò)為(wèi)符号來(lái)演繹品牌。

“蓼”字外顯，非遺賦能

以“蓼”字作(zuò)為(wèi)主體(tǐ)設計(jì)元素，融入霍邱非遺“柳編”手法，既體(tǐ)現霍邱曆史文化，又突顯品牌名稱和(hé)區(qū)域位置。

元素組合，精益求精

其中“艹”字頭參考臨淮崗大(dà)壩變形而成，展現“霍邱印象”；“羽”字線條相互交織形似縱橫交錯的淮河(hé)，突顯霍邱“淮河(hé)文明(míng)”；“人(rén)”字參考徽式建築變形而成，彰顯“曆史古韻”；三撇參考筷子變形而成，體(tǐ)現霍邱”文明(míng)的味道(dào)、産品的味道(dào)、城市的味道(dào)“。

品牌符号圖形整體(tǐ)形似盤中餐，将元素彙聚盤中，荟萃臻味，最後一撇将筷子延伸至餐盤之外，寓意霍邱味道(dào)飄散四方。字體(tǐ)采用篆書(shū)變形，印章外形依據霍邱地圖為(wèi)輪廓，進一步代表地理(lǐ)位置以及文化底蘊。

色彩本真，蘊意純味

整體(tǐ)色調采用綠色，氤氲綠意，順應自然，表現農産品本真、純味，自然健康和(hé)城市的綠色發展。設計(jì)整體(tǐ)造型巧妙，各元素組合緊密和(hé)諧，彰顯品牌內(nèi)容和(hé)價值，在傳播方面具有(yǒu)極大(dà)優勢。

 （五）品牌形象體(tǐ)系的完善

1.品牌輔助圖形

彙集霍邱農産，我們用用插畫(huà)形式一一呈現各個(gè)産業形态。在全産業中又加入了霍邱臨淮崗大(dà)壩以及大(dà)别山(shān)和(hé)淮河(hé)，寓意着霍邱豐富的産業，以及優質的生(shēng)态環境。後期，可(kě)以根據産業再進行(xíng)提煉增加産品形态，将我們的産業不斷擴大(dà)，不斷豐富，呈現整個(gè)欣欣向榮的景象。

2.品牌延伸形象

（六）産品體(tǐ)系

順應政策要求，根據企業夙願，我們圍繞“蓼城淮味”品牌旗下12個(gè)特色農産品，進行(xíng)一對一的精品網貨化設計(jì)，真正實現“區(qū)域公用品牌+企業品牌”母子品牌體(tǐ)系的落地。

如今，霍邱縣正處于從農業大(dà)縣向生(shēng)态綠色農業強縣加快轉變的關鍵階段，農産品品牌建設大(dà)有(yǒu)可(kě)為(wèi)！推出“蓼城淮味”，就是要整合多(duō)種優質農業資源，着力構建價值清晰、形象統一、資源整合的霍邱縣農産品區(qū)域公用品牌，推動更多(duō)古蓼特色農産品走出霍邱、走向全國、走進千家(jiā)萬戶。