一、品牌背景

社旗縣地處南陽盆地東緣，是我國國家(jiā)園林縣城，全國産糧大(dà)縣，全國電(diàn)子商務進農村綜合示範縣、全省農産品質量安全縣。社旗曆史悠久人(rén)文荟萃。因東漢光武帝劉秀曾在此“賒旗訪将，起師(shī)反莽”而得(de)名古稱“賒旗店(diàn)”。清代乾嘉年間(jiān)，經濟發展極為(wèi)繁盛，被譽為(wèi)“地瀕赭水(shuǐ)，北走汴洛，南船(chuán)北馬，總集百貨”的“豫南巨鎮”，是“萬裏茶道(dào)”的中轉站(zhàn)。縣城內(nèi)七十二條古街(jiē)道(dào)保存完好，構成中原最大(dà)的清代建築群。其中，國家(jiā)重點文物保護單位、AAAA級景區(qū)——山(shān)陝會(huì)館，氣勢恢弘，輝煌壯麗(lì)，集中展現了中國古代建築藝術(shù)之精華，被譽為(wèi)“天下第一會(huì)館”。1965年建縣時(shí)，周總理(lǐ)親自更名“賒旗”為(wèi)“社旗”，寓“社會(huì)主義旗幟”之意。産業發展基礎堅實。以賒店(diàn)老酒、牧原農牧等為(wèi)重點的農副産品加工産業。現代農業穩步發展，糧食綜合生(shēng)産能力不斷提升，被評為(wèi)河(hé)南省“中國好糧油”示範縣。蔬菜、中藥材、畜牧等特色産業不斷壯大(dà)，與深圳農産品集團公司達成戰略合作(zuò)，初步建成“粵港澳大(dà)灣區(qū)優質農産品直供基地”。文旅産業提質增效，賒店(diàn)古鎮、賒店(diàn)酒鎮、賒店(diàn)水(shuǐ)鎮“三鎮”建設共同發力，商埠文化示範園區(qū)建設紮實推進。

2019年社旗縣入選國家(jiā)級電(diàn)子商務進農村綜合示範縣，也是決勝全面建成小(xiǎo)康社會(huì)第一個(gè)百年奮鬥目标的關鍵之年。在今年的中央一号文件中，将“聚力精準施策，決戰決勝脫貧攻堅”放在了首要位置。全面建成小(xiǎo)康社會(huì)，不僅是鄉村振興的目标，更是國家(jiā)發展的戰略。同年，社旗縣創建區(qū)域公共品牌“老家(jiā)賒店(diàn)”，旨在以公共品牌為(wèi)龍頭、以有(yǒu)機綠色農産品為(wèi)載體(tǐ)、以安全品質為(wèi)核心、以消費需求為(wèi)導向，不斷提升社旗縣農産品整體(tǐ)附加值和(hé)産地品牌形象，促進社旗縣特色産業加快轉型升級，帶動貧困群衆快速脫貧緻富，叫響一個(gè)品牌，帶動一方産業，富裕一方經濟。

經過一年的建設，品牌雖初步建成，但(dàn)整體(tǐ)運作(zuò)較慢，建設成果不明(míng)顯。因此，我司團隊于2021年接手社旗縣電(diàn)子商務進農村綜合示範縣項目，旨在全面升級“老家(jiā)賒店(diàn)”區(qū)域公共品牌，運用“互聯網+營銷”實戰經驗助力“老家(jiā)賒店(diàn)”區(qū)域公共品牌更上(shàng)一層樓。

二、品牌建設

自脫貧攻堅以來(lái)，農業品牌化逐漸成為(wèi)我國現代農業發展的新趨勢，各地都在探索切合自身的品牌化路徑，以提升區(qū)域農業以至整體(tǐ)區(qū)域經濟的發展。 聚焦2021年中央一号文件《關于落實好黨中央、國務院2021年農業農村重點工作(zuò)部署的實施意見》提出：深入推進農業結構調整，推動品種培優、品質提升、品牌打造和(hé)标準化生(shēng)産，加強特色農産品優勢區(qū)建設，制(zhì)定農業品牌建設标準，打造一批精品區(qū)域公共品牌。

我們分析現有(yǒu)農産品區(qū)域公用品牌建設現狀發現，多(duō)數(shù)區(qū)域公用品牌建設呈現：品牌建設沒有(yǒu)溫度的情況。再深入我國經濟發展現狀發現，我國經濟三大(dà)“馬車(chē)”中，消費經濟的時(shí)代俨然到來(lái)。我們結合馬斯洛消費需求，消費者逐漸完成從溫飽升級——小(xiǎo)康升級——品牌消費升級——個(gè)性化消費升級的演變。因此，在物質豐滿的今天，消費市場(chǎng)對自我需求愈發看重，特别是消費者對品牌的精神寄托才是品牌建設最重要的環節。

（一）品牌戰略

通(tōng)過掌握消費經濟，實現品牌溫度呈現，我司團隊制(zhì)定核心對策：激活社旗縣農産品的情感屬性。不同于工業品，農産品來(lái)自山(shān)河(hé)大(dà)海，源于自然養育，生(shēng)而具有(yǒu)溫度。古人(rén)說“橘生(shēng)淮南則為(wèi)橘，生(shēng)于淮北則為(wèi)枳”，這句話(huà)雖然在今天看來(lái)存在科學上(shàng)的謬誤，但(dàn)仍不失為(wèi)中國人(rén)對農産品認知的最好寫照：一方水(shuǐ)土養育一方農作(zuò)，農産品就像人(rén)一樣，生(shēng)于斯，長于斯，自然就帶着這片風土的習氣。人(rén)和(hé)農作(zuò)，享用同一片土地、沐浴同一份陽光，在這相伴成長的過程中惺惺相惜，早已埋下深厚的情感聯結。而這種聯結，成為(wèi)解決社會(huì)矛盾的重要對策。也制(zhì)定出社旗縣區(qū)域公共品牌“老家(jiā)賒店(diàn)”的核心品牌戰略：

順應品牌化時(shí)代趨勢與鄉村振興的政策導向

基于社旗的文脈資源、産品特色、進行(xíng)品牌價值全面提煉和(hé)塑造

構造“老家(jiā)賒店(diàn)”品牌戰略體(tǐ)系

進行(xíng)“老家(jiā)賒店(diàn)”區(qū)域公共品牌全面升級

全新塑造“老家(jiā)賒店(diàn)”2.0

（二）品牌建設升級路徑

以品牌升級為(wèi)基，提煉品牌差異化，豐富品牌內(nèi)核；以情懷創意為(wèi)核心，提升品牌內(nèi)涵，喚起情感共鳴！

（三）價值整合：尋回溫度 觸及心靈

我司團隊深入社旗縣進行(xíng)縣域調研，通(tōng)過與社旗縣商務局交流、走訪本地企業、感受山(shān)陝會(huì)館、涉足社旗每個(gè)角落，我們歸納

提煉出社旗縣獨特的核心價值所在：

地理(lǐ)區(qū)位：依山(shān)附勢，坐(zuò)擁盆地，舟車(chē)之利，車(chē)馬如龍，仰天時(shí)而局地利；

資源優勢：三粉之鄉，聞名遐迩，多(duō)産齊放，全面繁榮；

曆史文脈：賒旗，賒店(diàn)，不賒義，社會(huì)主義大(dà)旗暖人(rén)心；

人(rén)文情懷：傳承文明(míng)，沁潤人(rén)生(shēng)，笑納八方友(yǒu)，溫情天下人(rén)。

綜上(shàng)，我們總結出社旗是一座有(yǒu)溫度的城市，孕育多(duō)樣生(shēng)命；社旗是一座有(yǒu)溫度的商埠，廣納天下商賈；社旗是一座有(yǒu)溫度的文旅地，播撒多(duō)元文明(míng)；社旗是一座有(yǒu)溫度的家(jiā)，感知着每一個(gè)生(shēng)活在此異鄉人(rén)的思緒；社旗是一座有(yǒu)溫度的老家(jiā)，溫暖着每一個(gè)拼搏在外異鄉人(rén)的心。

由此，我們将“老家(jiā)賒店(diàn)”品牌整體(tǐ)定位為(wèi)：

我國首個(gè)承載懷鄉文化之情的全域性農産品區(qū)域公共品牌

“老家(jiā)賒店(diàn)”是承載人(rén)與人(rén)之間(jiān)情感的品牌，也是承載人(rén)與物之間(jiān)情感的品牌，以人(rén)喻人(rén)，托物言情。“老家(jiā)賒店(diàn)”承諾做(zuò)有(yǒu)溫度的品牌、接地氣的産品，讓每一個(gè)擁有(yǒu)“老家(jiā)賒店(diàn)”産品的人(rén)，看的見家(jiā)，滿足味蕾，感受到家(jiā)鄉“味”，記得(de)住鄉愁。品牌将傳承中原文化、河(hé)南老家(jiā)本土文化，彰顯河(hé)南、社旗優質農産品本色，以社旗農産代表河(hé)南人(rén)民天下一家(jiā)的大(dà)同理(lǐ)念。由此，創意品牌口号應運而生(shēng)：

來(lái)自社旗的心意

整個(gè)口号的寓意由地理(lǐ)區(qū)位和(hé)當地農業産業組成；社旗作(zuò)為(wèi)賒店(diàn)另一個(gè)名字出現，更全面的展現社旗的源遠流長的曆史古韻；心意是指社旗的農産品、特産、人(rén)文； 

如果說老家(jiā)賒店(diàn)意在抒發鄉愁情懷，那(nà)麽“來(lái)自社旗的心意”承載着老家(jiā)賒店(diàn)的品牌理(lǐ)念；我們将“老家(jiā)賒店(diàn)”的産品分享出去，産品飽含了社旗人(rén)民自古以來(lái)的好客之道(dào)，展現着有(yǒu)社旗鄉土文化、溫度農産品； 

整個(gè)口号簡單、好記、順口，寓意清晰，散發溫情。

（四）品牌主形象的創意：新形象·新開(kāi)始

“人(rén)靠衣裝馬靠鞍”，有(yǒu)了好的故事，也要有(yǒu)好的呈現方式，我司團隊同步升級了“老家(jiā)賒店(diàn)”的品牌主形象，助推品牌故事傳播。

品牌的新形象，以社旗縣特色建築山(shān)陝會(huì)館中的懸鑒樓、潘趙兩河(hé)為(wèi)主要元素進行(xíng)組合變形。

賒店(diàn)特色——懸鑒樓、潘趙兩河(hé)

懸鑒樓，高(gāo)樓傑閣、巧奪天工，精雕細琢、錦繡裝成、恢弘壯麗(lì)，是華夏古戲樓的典範之作(zuò)。潘趙兩河(hé)縱橫交彙、清瑩澄澈、碧波蕩漾，因其水(shuǐ)運興盛，造就社旗一代商埠傳奇。

精華彙聚——元素組合，精益求精

整個(gè)設計(jì)樓宇與河(hé)流融彙交織，環繞雄偉壯闊的懸鑒樓，展現了社旗源遠流長的文化傳承以及優越的地理(lǐ)環境，因水(shuǐ)而榮，因水(shuǐ)繁盛，展現出社旗縣發展的蒸蒸日上(shàng)、日新月異，又彰顯了社旗因河(hé)繁榮，因河(hé)興盛的水(shuǐ)運人(rén)文曆史。飽含着社旗的發展青山(shān)不老，綠水(shuǐ)長存的深刻含義。

形

以品牌升級為(wèi)基，提煉品牌差異化，豐富品牌內(nèi)核；以情懷創意為(wèi)核心，提升品牌內(nèi)涵，喚起情感共鳴！

 （五）品牌形象體(tǐ)系的完善

1.品牌輔助圖形

輔助圖形以一副長畫(huà)卷的形式進行(xíng)表達與構圖，總體(tǐ)而言設計(jì)分為(wèi)背景畫(huà)面、人(rén)文及産業設計(jì)。 

從背景畫(huà)面來(lái)看，設計(jì)可(kě)獨立存在。遠處情滿月圓下的青山(shān)峰巒疊翠，群山(shān)綿延，綠樹(shù)成蔭河(hé)流環繞交纏，山(shān)峰上(shàng)雲霧缭繞，山(shān)徑蜿蜒曲折，猶如一條彩帶從雲間(jiān)漂落下來(lái)，河(hé)流清瑩成澈、碧波蕩漾，農人(rén)點綴其中，他們深耕細作(zuò)、他們休養生(shēng)息，享受農耕之樂，山(shān)陝會(huì)館、邑爽門(mén)古鎮建築在畫(huà)面若隐若現，與山(shān)、河(hé)相互輝映，村落靜谧，和(hé)諧自然，山(shān)水(shuǐ)依傍着農人(rén)，形成一條“将作(zuò)青羅帶，山(shān)如碧玉簪”的神奇畫(huà)卷。“老家(jiā)賒店(diàn)”就是中的碑石掩映其間(jiān)，炊煙和(hé)煦，萬物生(shēng)輝。 

設計(jì)完整的表現了社旗農産品與曆史人(rén)文情懷展現出來(lái)的溫度感。 就産業設計(jì)而言，從左至右依次包括邑爽門(mén)、三粉、風幹雞、小(xiǎo)磨麻油、黃金梨、五谷雜糧、菌菇等社旗重要産業和(hé)諧而完整的點綴其間(jiān)。 輔助圖形設計(jì)格局暖似驕陽，元素繁多(duō)而不顯紊亂，不僅重墨描繪社旗主要産業，而且巧妙和(hé)諧的将山(shān)陝會(huì)館、邑爽門(mén)等社旗特色景觀繪入其中，該設計(jì)不光是一個(gè)輔助圖形設計(jì)，更是一副山(shān)水(shuǐ)大(dà)畫(huà)。無論從設計(jì)品質、內(nèi)涵表達亦或是整體(tǐ)布局都堪稱上(shàng)佳，展現出社旗縣流光一瞬、華表千年的曆史傳承味道(dào)。

2.品牌延伸形象

（六）産品體(tǐ)系

1.産品包裝

在2020年脫貧奔康的大(dà)道(dào)上(shàng)，從消費扶貧到品牌扶貧，社旗縣農産品區(qū)域公共品牌的全新升級，讓社旗在脫貧奔康的路上(shàng)越走越寬廣。