一、建設背景

開(kāi)化縣，隸屬于浙江省衢州市。是國際級生(shēng)态旅遊度假區(qū)、國家(jiā)公園建設試點單位，國家(jiā)生(shēng)态縣，縣域的85%為(wèi)山(shān)地，素有(yǒu)“九山(shān)半水(shuǐ)半分田”之稱；是中國綠茶金三角核心産區(qū)，是中國龍頂名茶之鄉及中國根雕藝術(shù)之鄉。習近平總書(shū)記也稱之為(wèi)“開(kāi)化是個(gè)好地方”。

開(kāi)化于2020年入選國家(jiā)電(diàn)子商務進農村綜合示範縣，深入實施“生(shēng)态立縣、産業興縣、創新強縣”發展戰略，持續拓寬“兩山(shān)”轉化通(tōng)道(dào)，旨在依托“兩茶一魚”，圍繞農産品上(shàng)行(xíng)，挖掘農村電(diàn)商發展潛力，提高(gāo)農産品附加值，全面推進鄉村振興，加快推動跨越式高(gāo)質量發展。2019年開(kāi)化創建衢州市首個(gè)農旅産品區(qū)域公用品牌—— “錢(qián)江源”，開(kāi)啓了開(kāi)化鄉村振興升級版和(hé)大(dà)花(huā)園示範縣、區(qū)域高(gāo)質量發展的新征程。以高(gāo)端化、精品化、市場(chǎng)化為(wèi)導向，做(zuò)足做(zuò)好“錢(qián)江源+”文章，推出高(gāo)端茶、身份魚、有(yǒu)機蜜、放心油等一系列精緻文旅商品，将“錢(qián)江源”品牌真正打造成為(wèi)一流生(shēng)态環境的認證标簽和(hé)美麗(lì)經濟的金字招牌，讓來(lái)自錢(qián)江源頭、國家(jiā)公園的珍品饋贈，走遍浙江、走向全國、走向全世界！

依托錢(qián)江源，聚焦開(kāi)化五大(dà)重點特色産業（即開(kāi)化龍頂茶、開(kāi)化山(shān)茶油、開(kāi)化清水(shuǐ)魚、開(kāi)化中蜂蜜、開(kāi)化根雕），如何實現品牌與重點産品雙赢發展？我們為(wèi)開(kāi)化縣提出：以一個(gè)區(qū)域品牌為(wèi)主導，5個(gè)單産業品牌為(wèi)支撐的“1+5”的母子品牌模式。建設錢(qián)江源區(qū)域電(diàn)商品牌，實現開(kāi)化縣一鎮一業全面發展并彰顯差異化品牌價值！

如何圍繞五大(dà)重點特色産業進行(xíng)品牌打造，我司品牌團隊受開(kāi)化縣經濟和(hé)信息化局委托，開(kāi)展全面調研。我司團隊分别前往龍頂茶浙江益龍芳茶業有(yǒu)限公司、浙江餘氏飛龍山(shān)茶油有(yǒu)限公司、開(kāi)化應欽家(jiā)庭農場(chǎng)等企業，深入産品種植基地、加工車(chē)間(jiān)等地方，全面了解産業從田間(jiān)到餐桌的整個(gè)過程。

二、品牌建設

（一）品牌主形象創意

元素組合，精益求精—— 彙聚精華

整個(gè)系列LOGO，将每個(gè)産業的形态特點、産品特色及地域優勢進行(xíng)融合。

開(kāi)花(huā)山(shān)茶油：所謂“好山(shān)好水(shuǐ)好生(shēng)态，原汁原味山(shān)茶油”整個(gè)設計(jì)使用山(shān)茶油的原始形态 山(shān)茶籽結合山(shān)茶油的自然形态來(lái)自錢(qián)江源頭、古田山(shān)麓的山(shān)茶油設計(jì)變化造型。縣內(nèi)的蘇莊鎮是浙江省最大(dà)的油茶鄉鎮，擁有(yǒu)萬畝油茶花(huā)基地，被譽為(wèi)“浙西油茶之鄉”。在本設計(jì)方案中，油茶籽像一朵花(huā)盛放在古田山(shān)頭，汲取天地精華大(dà)自然之靈氣孕育而出純香山(shān)茶油。

開(kāi)化清水(shuǐ)魚：源自水(shuǐ)資源豐富、水(shuǐ)流不斷的錢(qián)江源源頭，因豐富優質的水(shuǐ)域造就了清水(shuǐ)魚的獨特外觀和(hé)內(nèi)在品質，開(kāi)化清水(shuǐ)魚的品牌符号将錢(qián)江源的山(shān)水(shuǐ)和(hé)清水(shuǐ)魚外形相融合，依山(shān)傍水(shuǐ)，真顯靈韻。

開(kāi)化龍頂茶：源自白雲山(shān)，這裏山(shān)清水(shuǐ)秀、路淨景美，随處可(kě)見流水(shuǐ)潺潺、綠樹(shù)成蔭，而作(zuò)為(wèi)中國國家(jiā)地理(lǐ)标志(zhì)産品的龍頂茶，外形緊直挺秀，芽葉成朵，因此開(kāi)化龍頂茶品牌符号融入了山(shān)以及茶葉的外形進行(xíng)變換。

開(kāi)化中蜂蜜：源自開(kāi)化深山(shān)原生(shēng)态養殖，養殖曆史悠久，譽有(yǒu)“中華蜂蜜之鄉”的開(kāi)化縣，其深山(shān)中孕育着一群中華蜂，它們采集能力強且利用率較高(gāo)，采集出的中蜂蜜色澤紅綢、粘稠度高(gāo)。因此，開(kāi)化中蜂蜜品牌符号将開(kāi)化深山(shān)、中華蜂以及蜂蜜的形态相融合。

開(kāi)化根雕：開(kāi)化有(yǒu)着“中國根雕藝術(shù)之鄉”的美譽，由中國古木樹(shù)根樹(shù)之根雕刻而成，此根是不僅是藝術(shù)之根、文化之根、民族之根，更是人(rén)類命運共同體(tǐ)之根。同時(shí)，其根宮佛國博物館展示出的工藝更是融合根藝、佛學、美學、生(shēng)态學于一體(tǐ)，具有(yǒu)獨特藝術(shù)魅力。因此，開(kāi)化根雕品牌符号将古樹(shù)之根、根宮佛國中的佛像以及山(shān)相融合。

反白設計(jì)，彰顯創意——藝術(shù)體(tǐ)現

整個(gè)系列設計(jì)外輪廓形似圓盤，展現出開(kāi)化縣發展得(de)蒸蒸日上(shàng)，日新月異。同時(shí)龍頂茶的茶葉和(hé)根雕的佛像進行(xíng)變換，更貼近産品名；而山(shān)茶油的油滴、清水(shuǐ)魚的外形、中華蜂等采用反白的藝術(shù)表現形式，利用反白創建一個(gè)強有(yǒu)力的可(kě)視(shì)化圖形，巧妙地體(tǐ)現産品本身，同時(shí)給人(rén)無限的想象空(kōng)間(jiān)，獨具創意和(hé)想象力。

形成體(tǐ)系，突出品類——色彩融合

整體(tǐ)設計(jì)保留了錢(qián)江源标識本身的色彩——青綠色，在此基礎上(shàng)加入産品的顔色。同時(shí)，五個(gè)品牌符号在色系、外形上(shàng)既形成統一，打造系統化，又增加産品自身的顔色特點，結合古田山(shān)使用綠色到青色的漸變，子品牌概念的同時(shí)，又與錢(qián)江源相互輝映。

1.品牌輔助圖形

整個(gè)輔助圖形以書(shū)卷形式将開(kāi)化縣五款特色産業融入其中，形成統一又突出各自色彩。以山(shān)茶油為(wèi)例，以高(gāo)山(shān)雲幕為(wèi)襯底，以青山(shān)綠水(shuǐ)為(wèi)背景，連貫合圍的雲霧為(wèi)紐帶，以象征“浙江天然基因庫”的古田山(shān)為(wèi)幕布，以汲取天地精華大(dà)自然之靈氣的山(shān)茶花(huā)鑲嵌其中，共同圈定并建立了開(kāi)化山(shān)茶油輔助圖形的叙事系統與重點範疇。

圖形以中國畫(huà)特有(yǒu)白描的手法及通(tōng)用的線描手法，同時(shí)将山(shān)茶油誇張化的展現出來(lái)，與品牌所诠釋的天生(shēng)地養優越的自然環境和(hé)山(shān)茶油精華之處展現，串聯品牌整體(tǐ)識别要素與文化印象。其中包括：生(shēng)态優良的古田山(shān)及古田廟、5A級著名景點根宮佛國等——一方面運用LOGO低(dī)飽和(hé)色系與LOGO相融合，另一方面以明(míng)豔富麗(lì)的基調，完整呈現了開(kāi)化山(shān)茶油的精華以及文化脈絡。

輔助圖形承載了全面而深刻的開(kāi)化山(shān)茶油的文化內(nèi)涵與認知，便于理(lǐ)解，同時(shí)給深入品味畫(huà)面之外深層況味留下了延展空(kōng)間(jiān)，該輔助圖形觸達消費者，使消費者對開(kāi)化山(shān)茶油品牌的品鑒認知大(dà)大(dà)加強，增進消費者對開(kāi)化山(shān)茶油品牌的全方位理(lǐ)解，加深記憶。

2.品牌IP形象

整體(tǐ)造型為(wèi)五個(gè)生(shēng)長在錢(qián)江源森(sēn)林裏的農産品精靈，吸取古森(sēn)林之精華，融合其中，綻放自身之光彩。将重點特色産業開(kāi)化山(shān)茶油、開(kāi)化龍頂茶、開(kāi)化根雕、開(kāi)化中蜂蜜、開(kāi)化清水(shuǐ)的産品形态采用拟人(rén)的藝術(shù)手法塑造成不同的精靈形象；五個(gè)形象色彩鮮明(míng)，契合産品，貼近大(dà)衆，引發共鳴。五個(gè)精靈的誕生(shēng)寓意着錢(qián)江源區(qū)域公用品牌整合開(kāi)化當地豐富的全産業資源，實現全面開(kāi)花(huā)。後期，我們可(kě)以根據産業進行(xíng)提煉增加産品形象， 将這群精靈不斷壯大(dà)，以此實現錢(qián)江源“百花(huā)齊放”。

3.品牌延伸形象

（二）産品體(tǐ)系

1.産品包裝

産品是品牌的根基，同時(shí)也是品牌傳播的重要載體(tǐ)，基于開(kāi)化縣五大(dà)重點特色産業産品體(tǐ)系，結合“錢(qián)江源”的品牌內(nèi)涵，我們為(wèi)各産品系列進行(xíng)品牌化概念植入，并進行(xíng)符号化演繹，形成統一完善的開(kāi)化縣五大(dà)重點特色産業電(diàn)商品牌産品體(tǐ)系。

2.終端應用

三、品牌發展